מסר מדויק
היררכיה שעונה על השאלות החשובות לפי סדר, בלי להעמיס ובלי להסתיר תנאים.
שיפור עמודי נחיתה
שיפור יחס המרה לעמודי נחיתה.
שיפור יחס המרה בעמוד נחיתה שמחבר בין ההבטחה במודעה, המסר, הטופס ואיכות הליד. אבחון מבוסס נתונים לפני שינוי קופי או עיצוב.
01
התשובה הקצרה
אופטימיזציה לעמוד נחיתה משפרת את ההתאמה בין מי שהגיע, למה שהובטח לו, למה שהוא צריך להבין ולפעולה שאתם מבקשים. מודדים לא רק שליחת טופס אלא גם איכות ליד והתקדמות עסקית כשיש נתונים.
02
הבעיה
טופס קצר לא מתקן הבטחה לא ברורה - וכותרת חזקה לא מתקנת תנועה לא מתאימה.
עמוד נחיתה חי בתוך הקשר: המודעה, מילת החיפוש, הקהל, ההצעה, זמן התגובה והאופן שבו צוות המכירות מטפל בליד. אם בוחנים רק את העמוד, אפשר לשפר את הכמות ולפגוע באיכות.
העבודה מתחילה בהגדרת ליד טוב ובמיפוי הפער בין ההבטחה לפני הקליק לבין ההחלטה שאחרי הקליק.
03
מה צריך להיות ברור
העמוד הזה צריך להסתיים בהחלטה שאפשר להסביר.
מסר, פעולה וליד איכותי באותו רצף.
פעולה עם פחות חיכוך
טופס, CTA והמשך מסע שמתאימים לרמת המחויבות של המשתמש.
מדידת איכות
כשאפשר, מחברים את הטופס ל־CRM או לסטטוס עסקי ולא מסתפקים בהשלמה.
04
איך מפרקים את הפער
לא מדלגים על השלב שמסביר למה עושים את הדבר הבא.
מהבטחת הקמפיין ועד הטיפול בליד.
- 01
בדיקת התאמה
קהל, מקור, הבטחה, עמוד והצעה נבדקים כרצף אחד.
- 02
ניתוח התנהגות
גלילה, קליקים, שדות, שגיאות והקלטות לצד נתוני המרה.
- 03
ארכיטקטורת מסר
מסדרים הבטחה, הוכחה, פרטים, התנגדויות ופעולה לפי החלטת המשתמש.
- 04
בדיקה ולמידה
מגדירים מדד ראשי ומדדי איכות, ומחליטים אם יש הצדקה לניסוי מבוקר.
05
תוצרים והתאמה
מה נשאר אצלכם ולמי זה מתאים.
- Audit מסר ומסע
- ניתוח טופס
- מפת התנגדויות
- היררכיית תוכן
- Wireframe והנחיות קופי
- תכנית מדידה
מתאים כאשר
- עמוד עם תנועה קיימת
- אפשרות לדעת מהו ליד איכותי
- קמפיין או מקור אורגני מוגדר
- גישה לנתוני טופס ומכירה
פחות מתאים כאשר
- אין הצעה מוגדרת
- אין דרך לחזור ללידים
- אין תנועה מספקת אפילו לניתוח בסיסי
- הצלחה נמדדת רק במספר טפסים ללא קשר לאיכות
מי אחראי על העבודה
כפיר אהרון, מייסד Lulu Digital
יש לי ניסיון של שנים ב־SEO, CRO ו־PPC ובעבודה עם עשרות אתרי איקומרס ובעלי עסקים בישראל. בעמודי נחיתה אני בודק את הרצף שבין המודעה, ההבטחה, הטופס והטיפול בליד, ולא רק את אחוז השליחה.
אני מסביר מה ידוע, מה עדיין דורש בדיקה ומה תלוי בצוות או בפיתוח. אין כאן הבטחה לדירוג, להכנסה או ליחס המרה.
06
שאלות נפוצות
מה חשוב לדעת לפני שמתחילים.
01האם צריך לבנות עמוד חדש?+
לא תמיד. אם המבנה הקיים מאפשר שינוי, לעיתים נכון לתקן שכבה אחת או שתיים. עמוד חדש מוצדק כשהארכיטקטורה מגבילה את ההצעה או את המדידה.
02כמה שדות כדאי לשים בטופס?+
כמות השדות צריכה להתאים לערך שהמשתמש מקבל ולמידע שבאמת נדרש להמשך. פחות שדות עשויים להגדיל כמות אך לפעמים להפחית איכות; בודקים את שני הצדדים.
03האם אתם כותבים גם את הקופי?+
כן, כאשר בעיית המסר היא חלק מהאבחון. הקופי נכתב לפי כוונת המשתמש, ההצעה וההתנגדויות, ולא לפי נוסחה קבועה.
הפנייה מגיעה אלייכפיר אהרון
מתחילים באתר
עמוד הנחיתה מקבל תנועה, אבל לא את הלידים הנכונים?
שלחו כתובת אתר ומטרה עסקית. אחזור עם כמה שאלות ממוקדות, ואם יש התאמה נחליט מה נכון לבדוק קודם.
- אין התחייבות בשלב הבדיקה
- לא מוכרים עיצוב מחדש כברירת מחדל
- הפנייה נשמרת באופן מאובטח לצורך חזרה אליכם